微博#潮流趋势大赏#火爆来袭,准备好做今夏“最靓的仔”了吗?

2020 06/08 12:23
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一转眼又到了燥热的夏季,以往这个时候,正是各路时髦精、潮流咖最活跃频繁出没的时节。但今年因为疫情原因,舆论、消费环境都趋于保守。 不过随着国内情况的大幅好转,大众对于时尚、美妆等潮流的需求开始逐步释放。根

金素恩整容

  一转眼又到了燥热的夏季,以往这个时候,正是各路时髦精、潮流咖最活跃频繁出没的时节。但今年因为疫情原因,舆论、消费环境都趋于保守。

  不过随着国内情况的大幅好转,大众对于时尚、美妆等潮流的需求开始逐步释放。根据融360的调查报告,疫情结束后,民众最想进行的消费项目里,服饰、美妆占据了二、三位。

  疫情对消费者的生活方式、消费需求产生了强烈影响,与此同时,传播环境的改变也倒逼了时尚、潮流品牌进行数字化营销升级。微博作为国内最大的社交平台,集时尚媒体、明星、红人、用户于一身,在引领用户潮流、助力品牌社会化营销上的作用不容小觑。

  基于平台的在聚合资源和社会化传播上的优势,微博时尚美妆频道携手美妆时尚类头部MCN“大眼互娱”,于6月5日开启为期25天#潮流趋势大赏#系列活动,充分发挥集群效应,引领新一季的潮流趋势。

  从明星到素人联动,微博成为潮流发酵地

  根据2019年年报,截至2019年年底,微博月活为5.16亿,同比增长11.7%,平均日活数为2.22亿,同比增长11%,增速保持稳定。庞大的用户基础是微博作为社会化传播、引领潮流的基石。无论社会事件还是娱乐新闻、无论小圈层议论还是大型热点潮流,在微博总能找到它的发酵空间。

  这一点从去年的#潮流趋势大赏#可以看出。2019年“时尚V赏”主话题在微博创下共计13亿阅读量,相当于全国人均阅读一次;50w的总发布博量和144w总讨论量,则意味着红人和素人全面参与了内容共创和传播造势。

  期间更是有“深夜徐老师”《直男读大牌》等爆款视频产出,迪丽热巴当选“街拍大魔王”、蔡徐坤当选“SWAGICON”称号,也引发了网友的广泛讨论。居高不下的热度,让“时尚V赏”成为当季潮流风向标和IP级盛会。

  #时尚V赏#成为潮流IP,首先还是由其社会化媒体平台的属性。丰富的时尚大媒体和明星资源,可以最大程度扩大事件声量,引起最广泛的关注度。

  其次,微博是时尚红人的必栖之地,美妆、服装、鞋包,各细分品类的红人形成了完整的矩阵,如时尚美妆种草能力超强的@男闺蜜尚淼、“中国仿妆女王”@Ruby幼熙、高端测评@Ryan毛小星.....通过红人可以精准击破各小众圈层,深入触达受众群体。

  再者,微博的国民性,使得素人的参与度非常高。全民共创是微博在内容传播上的一大特色,这非常有利于引发基层共振,扩散潮流趋势,激发二次传播,。

  这是微博#潮流趋势大赏#得以成功举办多届的原因,也是微博在潮流领域影响力的印证。

  权威榜单、全民话题,引爆今夏时尚趋势

  今夏,疫情后消费者的生活方式发生了一定变化,持续在微博发酵的女团选秀、各类综艺,也一定程度对年轻消费者的审美产生了影响,所以新的一年#潮流趋势大赏#也进行了升级。

  微博时尚联合近明星、百家媒体,千位时尚达人共同发布潮流单品榜、国潮势力榜、时尚封面榜,解锁当前最in趋势。

  仔细分析可以发现,这四个榜单也是基于当前潮流趋势和微博生态而量身定制的榜单。

  时尚封面榜由微博蓝V媒体评选产生。榜单的出现是建立在微博强大的时尚媒体资源、明星资源、粉丝群体的基础上的。时尚媒体的权威性、明星的曝光价值和商业价值得以最大化。

  而潮流单品榜,是微博大数据基于用户讨论的基础上抓取和筛选而来。微博时尚氛围浓厚,有庞大的时尚达人群体以及粉丝讨论,评选结果具有全民代表性,审美公约数也适用于大部分消费者。

  国潮势力榜也是基于大数据产生。这是近两年来国货兴起的必然结果,Z世代消费者没有经历过“崇洋媚外”时期,在他们眼里,国产品牌就是现在“新国货”的样子。在微博,它们毫无保留地表达对国产品牌的追捧,让微博成为国货营销的新基地。

  最后,微博还联合绿洲发起主题活动,从两个频道中选取两位极头部博主,给与“绿洲时尚星推官”“绿洲美妆星推官”title作为两个绿洲主题推广人,并评选出最具影响力的美妆/时尚博主榜单,用户可以在微博投票pick心中的时尚达人。

  基于平台生态,从权威发布到全民pick共创潮流,令热度持续发酵。

  年轻化营销、沉淀社交关系,紧握行业先机

  Z世代消费者已经成为微博主力军,他们热衷于在社交的环境中接收、传播信息并做出消费决策。CBNData关于Z世代圈层的报告显示,活跃在社交媒体前沿已经是他们的生活方式。

  无可置疑,如何与这群未来消费主力军在社交媒体上“玩在一起”,是品牌的必备功课。

  而通过上述的分析可以看出,微博#潮流趋势大赏#已具备年轻化营销、社交营销的典型特征。趣味性、参与感,是吸引Z世代消费者的利器,无论是对idol的追捧、与博主的互动、还是与其他用户共创内容、按照自己喜好选择新国货,#大赏#满足了年轻一代对自己独特生活方式的追求。

  在这个过程中,品牌不仅可以通过时尚媒体、明星、红人做到最大程度的品牌传播,从上至下,实现从群体声量覆盖到个体的精准营销。

  还可以借此作为一个带货渠道,通过长达25天的持续种草,建立用户心智,并引发全网讨论,打造新一季爆款产品,并通过电商直接完成转化闭环。大眼互娱也表示,正是因为看到微博的出圈价值和商业化影响力,依托微博小店、直播、与淘宝联动直播的成熟链路,与微博合作,在电商变现、红人成长等业务上将具备巨大的潜力。

  最重要的是,在微博这个最大的社交平台上,与用户“玩在一起”,沉淀社交关系,将成为品牌最重要的社交资产。

  结语

  #潮流趋势大赏#对丰富时尚美妆内容生态,加强品牌与用户的深度链接的作用无可置疑的。作为疫情后微博第一个时尚盛典,对行业复苏、活跃生态圈也起到了重要的助推作用。


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