玫珂菲携手李佳琦霸屏分众,化妆品牌夏季营销热战正酣

2021 05/28 16:37
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  随着夏季来临,美妆领域的品牌大战也开始变得火热。纽西之谜、膜法世家、润百颜、娇韵诗等国内外品牌,纷纷在“兵家必争之地”分众梯媒上掀起了夏季营销大战。

  最近,法国顶尖彩妆品牌MakeUpForEver(玫珂菲)也携手李佳琦霸屏全国各大城市的分众电梯媒体,以夏季新品微米定妆粉强势入局。一场针对消费者心智和市场份额的争夺大战就此拉开帷幕。

  凭产品力+新营销俘获Z世代

  玫珂菲作为法国顶尖专业彩妆品牌,自1984年问世以来便一直深受众多专业彩妆师和明星的青睐。1999年,玫珂菲加入全球最大的奢侈品集团LVMH,成为该集团旗下唯一的专业彩妆品牌,MAKE UP FOR EVER彩妆学院更是享有“彩妆界哈佛学院”的盛誉。

  “一切都在配方里,而不是包装上。”玫珂菲这句被人们广为传颂的经典理念,也诠释了其产品力如此强大的真正内因。无论是粉底液、散粉、定妆粉还是其他彩妆,玫珂菲几乎每件主推单品均能获得众多年轻消费者的好评,甚至纷纷自发种草推荐。

  营销上,和众多国际品牌一样,进军中国市场后,玫珂菲也进行了营销本土化的定制策略。最初通过植入《跨界歌王》、签约邓伦为中国区品牌代言人等宣传手段获得了一定人气。随着直播带货、kol种草等推广方式的火热,玫珂菲也开始了新营销转型之路,不仅成为李佳琦直播间的常客、专门推出李佳琦联名礼盒,更刷屏双微一抖小红书等新型社交平台。

  借李佳琦的超强带货能力,玫珂菲散粉、粉底液等多款爆品成功出圈,品牌人气也获得了大幅度飙升。去年抖音奇妙好物节期间,韩国媳妇大璐璐玫珂菲专场吸引了近150万人观看,总销售额超过1000万,足见产品人气的火爆。

  此后,玫珂菲继续趁热打铁,2020年官宣刘雨昕为亚太区品牌大使,2021年签约华晨宇为全球品牌代言人,更与instyle联袂主办“看见看不见的力量”新品发布会等活动,品牌势能持续走高。

  借分众核心媒体引爆新主流

  尽管玫珂菲凭借线上营销和强大的产品力获得了超高人气,但竞争过于激烈的美妆市场还是让玫珂菲承压不小。特别是近两年,众多美妆品牌凭借“双微一抖一分众”的全新营销模式,品牌势能和人气不断攀升,也让美妆市场的格局变得愈发风云诡谲。

  为了进一步提升品牌竞争力,玫珂菲也开始了线下营销的战略布局。近日,玫珂菲趁夏季营销及618到来前的关键节点,携李佳琦及最新产品微米定妆粉登陆全国分众电梯媒体,以革新微米级柔焦粉末和“定妆隐形衣”的概念,对城市新主流消费群体展开饱和攻击,希望借李佳琦的人气和分众强大的品牌引爆能力,在美妆市场中占领品牌声量C位。

  分众作为当下稀缺的中心化媒体,可以实现目标区域市场的高密度覆盖,让市场中的决策者、购买者、体验者和传播者都能接收到品牌信息,既是轰开心智入口的“穿甲弹”,也是品牌持续走红的“高爆弹”。也正因如此,众多化妆品牌才你争我夺地霸屏分众电梯媒体,与线下主流人群持续进行品牌沟通。

  玫珂菲此次的强强联合与霸屏,或有望助推其在美妆市场中获得更多的声量与份额;而“一切都在配方里”的产品坚持,以及紧跟市场变化、持续革新的营销模式,也将成为玫珂菲未来继续走高的强大动力。


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