咖啡因面膜火了?

2021 08/27 11:04
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  “玻色因”“玻尿酸”“神经酰胺”……在功效护肤时代,功效成分无疑将成为整个化妆品行业关注的重点和企业/品牌的核心竞争力,谁能发掘出下一个热门成分,无疑就等于抓住了市场。

  对此,日本功效护肤品牌LUERLING深谙此道。这一次,它“瞄准”了咖啡因。上个月,LUERLING正式推出了咖啡因系列产品,一经推出,便受到市场认可。截至目前,全渠道该系列产品整体销量已超10万件。

  “潜力股”:咖啡因

  据介绍,LUERLING于2013年在日本大阪成立,定位年轻化、简单化、倡导极简主义。2019年,LUERLING在中国大陆注册商标,品牌商标现属于日本六二零株式会社所有。截至目前,LUERLING已占领日本75%的线下美妆门店。

  那么,此次LUERLING为何看中咖啡因?

  根据产业调研网发布的《2020-2026年全球与中国咖啡因护肤品行业发展趋势报告》显示,在化妆品众多成分中,未来五年内,咖啡因将会是最好的成分之一。中国、日本、美国、英国、澳大利亚等国在对咖啡因功效科学研究后,目前,咖啡因已广泛应用于国际很多知名护肤品中,如雅诗兰黛小棕瓶、倩碧小黄油、海蓝之谜精华乳霜、兰蔻眼部精华肌底液等。在小红书上,与“咖啡因”相关的笔记已多达11万篇。

  对于咖啡因被用于护肤品中的缘由,以及其在护肤产品中的功效,法国著名时尚杂志《Marie Claire》曾解释:“咖啡因是甲基黄嘌呤家族中的一种生物碱,其化学性质与一些植物,如茶、马黛茶和瓜非常相似。人体内除了心血管和神经系统能受到咖啡因的作用影响外,皮肤也能受其影响。”

  据介绍,目前有科学研究已证明,咖啡因能有效对抗皮肤松弛并改善脸部皱纹。一项科学研究显示,咖啡因作用于实验小鼠皮肤上,能有效降低小鼠患皮肤癌的风险。同时,咖啡因还能起到一定消水肿作用。在百度等搜索“用什么眼霜能消肿?”,在出现的众多信息中,咖啡因频繁出现。

  此次,LUERLING推出咖啡因系列产品,可以说正是看到咖啡因在护肤领域的巨大发展前景。“目前,咖啡因原料被应用于护肤品中还不普遍,国际比较知名的品牌使用较多,LUERLING希望抢占这一先机。”

  做细分品类领头羊

  据介绍,和其他原料相比,咖啡因原料较昂贵,售价达6000元/公斤。因此,此次LUERLING所推出的咖啡因系列产品(包含水、乳、护肤霜、面膜等),聚焦抗衰老,定位高端护肤。其中,咖啡因焕活醒肤水、咖啡因焕活调理乳液、咖啡因焕活护肤霜售价分别为120ml/326元、100ml/366元、50ml/426元。

  品牌方表示,在这次所推的产品中,涂抹式面膜是LUERLING赋予期望值较大的产品。“当下,就整个面膜市场而言,涂抹式面膜市场规模显著增长,增速远超面膜整体品类。由于对涂抹市场的看好,LUERLING咖啡因面膜主要以涂抹式为主。”

  数据显示,至2021年一季度,涂抹式面膜成交额4.69亿元,占面膜市场32.1%,同比增长8.84%,超过面膜品类的整体增速,市场占比不断上升。

  同时,在消费者年轻化与“成分党”的双重加持下,为高端成分面膜“氪金”不再困难,涂抹式面膜的客单价也随之飙升。据淘宝天猫数据显示,2021年4月涂抹面膜客单价已高于面膜品类近30元。此次LUERLING咖啡因面膜定位高端且以涂抹式为主,可以说恰好抓住了当下消费者的护肤需求。“力争做咖啡因涂抹面膜市场中的领头羊。”LUERLING目标明确。

  据品牌方介绍,目前LUERLING咖啡因系列产品已在线上、线下同时售卖。青眼注意到,在LUERLING淘宝、京东、拼多多旗舰店,LUERLING咖啡因各类产品已上线。“线下在KA、CS渠道,以及全国及地区性的实体商超,如北国超市、苏箔超市、华润超市、永辉超市等均已上架,且产品销售数据在商超系统护肤类中稳定排在1-2名。”

  据悉,LUERLING还聘请知名演员向佐作为品牌代言人,同时通过抖音、小红书、微博等社交平台投放KOL、KOC种草矩阵,打造线上+线下、媒体+非媒体的传播推广方式,让品牌内容、产品最大限度触达消费者。

  九年深耕,迎来高光

  “LUERLING旗下所有产品均针对亚洲人肤质而定制,此次新上市的LUERLING咖啡因系列产品也是。”LUERLING向青眼介绍,在产品战略上,LUERLING坚持“多品类、多渠道、多模式”发展战略,产品覆盖护肤品、彩妆、清洁护肤等领域,致力于通过差异化品牌定位满足不同年龄、不同偏好消费者需求。

  据品牌方介绍,在原料的使用上,9年来,LUERLING坚持以植物性原料为主,如酒粕酒糟、抹茶等,以及现今推出的咖啡因,在护肤功效上均特点鲜明。同时,LUERLING旗下所有产品均经过市场质量检测及化妆品安全监测。

  凭借领先的美肤科技,以及专业的护肤理念,LUERLING产品一经推出便受到市场认可。譬如,LUERLING酒粕面膜在上市后,很快受到年轻消费者追捧,且在同类型产品中,常年位居销量榜首。

  “美丽永存、共享美好”,这是成立以来,LUERLING一直坚守的品牌使命。9年来,LUERLING一步步向前,通过不断发掘原料、精进工艺,在为消费者带来匠心产品的同时,也不断构筑自身的品牌力。这一次,凭借9年的沉淀与积累,LUERLING以咖啡因为切入点,在抓住市场的同时,也将续写品牌的“高光”时刻。


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