曼秀雷敦：中山美妆产业的第一缕星光|美妆品质 中山智造④

曼秀雷敦或许是中山美妆产业的第一缕星光。1991年,由于经济市场的不明朗,只有极少数外资企业愿意在中国设立区域总部公司、建造生产基地。曼秀雷敦则是当时最早一批进入中国市场的外资品牌,并且在中山市三乡镇选址建厂,引入润唇膏生产线。

自建立投产以来,曼秀雷敦持续引领中国润唇膏市场新发展。并把“护唇”概念植入中国消费者心中。

百年品牌开启中国润唇膏市场

1889年,爱拔·亚历山大·希尔在美国堪萨斯州创立了雅克公司,与人合资生产药物。经过四年研究,雅克公司成功研制出具有镇痛、止痒及蚊虫咬伤疗效的“曼秀雷敦薄荷膏”。为加深用户对薄荷膏的印象以打开市场销路,雅克公司于1906年正式更名为曼秀雷敦公司。

1991年,曼秀雷敦(中国)药业有限公司【下称“曼秀雷敦(中国)”】在中山市三乡镇成立,厂内各种生产设备均是从国外引进。科研技术与设备的成熟完善,为曼秀雷敦(中国)日后的发展打下了坚实的基础。

1991年,曼秀雷敦在中山成立资料图

1991年,曼秀雷敦(中国)的第一款润唇膏——“什果冰润唇膏”推出市场,当即成为了中国市场上第一支润唇膏。随着各式新颖水果味、包装缤纷亮丽的什果冰润唇膏越来越多地出现在各个商场货架上,再加上青春偶像林志颖、金城武那句耳熟能详的广告语“最爱是你 什果冰”,人们渐渐对润唇膏产生了浓厚的兴趣,“护唇”的概念从此深入到中国消费者心目中。数据显示,自从曼秀雷敦(中国)进入中国以来,润唇膏系列产品就一直处于市场占有率领先的地位,产品市场占有率曾高达到60%左右,是当之无愧的润唇膏龙头。

在中国市场沉淀32年,曼秀雷敦(中国)润唇系列已从最初的5个单品,慢慢发展到如今的什果冰、天然植物、薄荷修护、柔融盈润、水彩、家庭呵护、丰盈修护、深层保湿、变色等14个系列数百款的产品,涵盖女士、男士及儿童系列,满足用户多元化的润唇需求。曼秀雷敦(中国)的产品不仅畅销国内市场,还远销欧美及东南亚等数十个国家,比如美国、日本、英国、加拿大、澳大利亚等。

同时,曼秀雷敦(中国)的研发团队始终保持对产品概念、产品研发趋势的把握精准。在新产品的开发上,曼秀雷敦(中国)全力引领市场潮流。比如,曼秀雷敦(中国)研发了天然成分的唇膏,在此之前,润唇膏的主要构成还是化工配方。2008年,中国第一款蜂蜡成分的天然植物润唇膏曼秀雷敦Lip Pure诞生,赶上了中国消费者追求“天然”的热潮;2015年,天然植物润唇膏严选5种天然植物坚果油进行更新升级;2019年,更是创新精选全球6种优质天然黄金精华油,带领着消费者用双唇体验更好的滋润;2022年,该款润唇膏已升级至8重优质精华油+3重蜂蜜精萃,温和亲肤,臻至更细腻温润的植萃护唇体验。

曼秀雷敦薄荷润唇膏

曼秀雷敦(中国)引领国内护唇潮流

传承经典修护力,2021年曼秀雷敦(中国)推出薄荷修护润唇霜,蕴含紫草、专利舒缓成分,有效舒缓修护干燥、唇纹、死皮多种唇部问题。围绕这份多维润唇修护力,曼秀雷敦(中国)发起 “让笑传爱”的传播活动,召集消费者和网红一起打卡全国重要城市、以正面温暖的形象和内容,向身边的人传递美好笑容。

曼秀雷敦(中国)在引领护唇潮流的同时,也是在缔造年轻消费者的审美潮流。历任代言人,健康、阳光、随性、自然,总是令人过目不忘,从林志颖、金城武,到陈奕迅“I wanna kiss you”;从林心如、张柏芝的”淡淡的就很漂亮”,到舒淇、木村光希“Kiss The World”,再到邓紫棋”让笑传爱”,曼秀雷敦(中国)润唇膏持续为护唇领域注入时尚活力与新鲜能量,不停歇地传递着细致呵护双唇的爱与关怀。

此外,曼秀雷敦(中国)在2003年还推出了男士护理系列产品,针对亚洲男士不同的护肤需求研发控油、保湿、醒肤等多个系列产品。而在当时的中国化妆品市场,男士产品还是一个非常冷门的品类。如今,曼秀雷敦(中国)成为了牢牢稳居中国市场Top3的男士护肤品牌。

曼秀雷敦(中国)不断发掘消费者在个人美妆护理和健康护理的需求,开拓多样化的品类,除了曼秀雷敦(中国)系列产品外,更涵盖男士护肤系列、肌研护肤系列、新碧防晒系列、乐肤洁系列、50惠养发系列等众多系列及产品。

产品热销源于强大的产品力,曼秀雷敦(中国)除了拥有一支高科技研发部门,实时跟进市场热门趋势外,其严格的质量管理体系,坚持基于以用户为关注焦点的持续改进理念,最终打造出拥有百年历史的曼秀雷敦。

未来,曼秀雷敦(中国)将以科研支撑、实证功效、卓越品质作为实力的根基,以年轻、活力、创意作为品牌引领潮流的引擎,和消费者一起成就更好。