重磅！三个魔发匠x天猫TMIC x凯度联合发布《2024功效洗护白皮书》

随着消费者对头皮养护、头发健康的认知度不断提升，功效洗护发近年来逐渐受到消费者的关注和青睐，成为了一个蓝海品类。

根据《2022-2026年洗发护发市场现状调查及发展前景分析报告》，洗发护发行业市场规模呈稳定增长趋势，预计2024年行业市场规模将增至549亿元左右，且还处于高速增长态势，整个洗护发领域将展现出前所未来的高潜力与活跃度。

为了进一步追踪洗护发行业的市场热点，以及功效洗护细分赛道的商业机会，捕捉市场脉搏，凯度联合天猫新品创新中心（TMIC），以及功效洗护新锐个护品牌三个魔发匠，在2024中国化妆品尊盛颁奖盛典上共同发布《2024功效洗护白皮书》（以下简称“白皮书”）。

洗护行业经过5轮市场革新

精细化功效洗护驶入快车道

洗护发市场的行业变革经历了几个重要的时代，这些变革不仅体现在产品成分和技术的创新上，也涉及市场策略、消费者需求等多个方面。以下是白皮书对这些变革时代的清晰归纳和总结：，

（1）基础清洁（20世纪60年代至70年代）

洗发护发产品主要强调清洁效果。消费者对护发产品的需求主要集中在基本清洁需求上。

（2）洗护萌芽时代（80年代）

洗发护发产品主要以硫酸盐类为主要成分，消费者对护发产品的需求主要集中在清洁和基本的护发需求上。

（3）洗护一体时代（90年代）

随着硅油的加入，洗发水开始具备“洗护二合一”的功能。外资品牌开始进入中国市场，并主导市场。

（4）“护肤式”护发时代（2010年代）

一些品牌开始推广无硅油或无硫酸盐的概念，吸引关注头皮健康的消费者。消费者对头皮健康的认识加深，开始寻求更健康的护发方式。护发精油、发膜等新型护发产品开始流行。

（5）精细化功效时代（2020年代至今）

洗发护发产品越来越细分化，针对不同发质、头皮类型和消费者需求推出不同产品。消费者对护发产品的需求越来越精细化、个性化，追求更高效、更安全的护发效果。

洗护发市场的变革经历了从初步发展期到精细化功效洗护时代的转变。这些变革不仅推动了护发产品的创新和发展，也满足了消费者日益增长的护发需求。

市场规模同比增长3.8%

四大人群贡献近6成市场

疫情，让全球化妆品产业深受重创，但洗护市场却逆势增长，白皮书显示，预计2024年比2023年市场规模同比增长3.8%。

在人群特征上，功效洗护的主要客群以18-29岁的年轻女性为主，占调查样本的50%。这些人群主要集中在北上广深等一线和超一线城市，41%拥有大专及以上学历，且多数处于宝妈阶段。

此外，小镇中老年、小镇青年、Z世代人群和都市蓝领是核心客群，他们贡献了功效洗护市场近6成的消费。白皮书认为，相比其他人群，小镇青年和 Z世代人群具有增速更快、更能买、更愿意尝鲜的消费特征。

未来竞争白热化

功效洗护行业3大趋势重磅预判

未来功效洗护市场将进入白热化发展阶段，那么竞争的焦点在哪里？基于白皮书的权威调研结果，给出了对国内功效洗护市场的3大趋势预判——决策上，产品安全和权威背书成为功效洗护人群选择产品的有力依据；功效上，集基础控油与其他多重功效于一体的产品前景可观；成分上，精细化趋势促成了成分党用户的日益增加。

此次行业白皮书的发布，彰显了三个魔发匠作为功效洗护领军者的责任与担当，展现了强大的市场敏锐度与前瞻性，更凸显了在功效洗护中的行业地位与品牌影响力。